新闻软文经典营销案例分析
发表日期：2020-09-20 19:59
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新闻式软文在软文营销中是非常盛行和重要的一种形式，借助新闻的严肃性口吻，往往能够使产品信息的传播更加具有权威性和说服力。同时，通过网站、用户之间的转载和分享，采用搜索引擎、关键词、外链等SEO手段，让新闻具有更加强大高效的传播度和接收率，以获得高曝光度，从而达到推广产品、提升品牌效应的作用。
下面跟大家分享新闻软文营销的经典案例：
案例：开心农场——《高效教师深陷“农场偷菜”，妻子绝望欲与之同归于尽》
“开心农场”这一类偷菜游戏一度是风靡网络的放置类小游戏，而在这个游戏较为热门的时期当中，有一则新闻抓住了很多人的眼球，成为了当时一个热度较高的讨论话题，其标题《高校教师深陷“农场偷菜”，妻子绝望欲与之同归于尽》，从标题来看，很多知道“农场偷菜”这类网络游戏的人会对这一事件感到不可思议，而不了解这类游戏的人更会对此感到好奇与探究。
在这则新闻中，文章讲述的是山东潍坊的一位高校教师因为沉迷于“开心农场”这一“偷菜”的网络游戏而造成的生活混乱，令其妻子苦不堪言，竟然难以忍受到了烧毁房子的地步，并扬言要与丈夫“同归于尽”。因为一个小小的游戏而产生了如此激烈的冲突，让很多吃瓜群众都觉得非常荒唐和可笑，因此引发了广泛的讨论，同时也对新闻中提到的这一游戏“开心农场”产生了关注和兴趣。因为在新闻中频频提到“开心农场”的游戏玩法和特点，和曾经的QQ农场简直如出一辙并无新意，但正是因为这一新闻的走红，这个游戏很快成为了大众讨论的焦点，获得极高的曝光量和传播度，让很多人都意识到这则新闻实质是一篇非常巧妙而又成功的软文广告。
在这则新闻中，对于事件的描述非常真实，而当事人的反应也非常符合逻辑，可以说这新闻中提到的事件确实是在现实中发生的，而这种因为一个小小的游戏而引发的家庭冲突事件也的确抓住了人们的猎奇心理，借助这样一件令人啼笑皆非的新闻事件让大众关注到了事件的核心，也就是开心农场，可以说是其借势新闻营销、软文营销的典型成功案例了。
从以上三个案例不难看出，成功的新闻软文广告都有以下特点：
选择的新闻非常具有看点，符合当下人们选择信息的喜好的习惯。很多热门领域和事件都能够在短时间内汇聚大众的目光，如时事政治、社会民生、健康、明星等，借助热门话题和新闻的势可以创造出四两拨千斤的效果，所以很多时候蹭热点都是常见的营销手段，在新闻软文的营销中也不例外。除此了借势热点新闻外，品牌还可以自己创造出新闻热点来掀起舆论和流量的狂澜，使自己成为万众瞩目的焦点，但创造新闻也需要从人们关注的一些人们话题入手，融入更多新的观点和创意，保证内容质量，提高成功率和传播度。
同时，在借势新闻或者制造新闻时，也需要考虑到人们的阅读喜好和习惯，选择与新闻内容主题相符合、受众较为集中的平台和时间，把握好新闻的度。
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