中国互联网实际不重复微博独立用户数到2011年、2012年、2013年年底预计将别离到达1亿、1.68亿、2.53亿人。据最新的数据显现，新浪微博的注册用户总数已超越1亿，新浪方案将微博作为新媒体生长战略的中心。微博的出现，让个人和企业都开始思考新的传达方法所带来的改动和可能性。

　　2011年春节前夕，许多人在微博中共享了标有自己新年祝福语的可口可乐“新愿瓶”：瓶身由祝福文字异型摆放组成，造型经典、共同。这便是可口可乐联合新浪微博建议的“新愿欢想中国年”活动：粉丝们输入一句祝福语，就可以生成个性化的“新愿瓶”。这个有着期许含义的瓶子，用健康、快乐、开心、安全、朴素的祝福，承载了粉丝们在新年里相互祝福的愿望，寄托了可口可乐对世界的祝福。

　　谈及上述构思时，知世·安索帕上海总经理，毕业于美国密西根州立大学大众传达专业，具有17年广告、直复营销、互动营销等营销传达经历的范文毅告知《新营销》记者：“开始这个构思的产生进程很简略，微博自身就代表了年轻、时尚，可口可乐的瓶子形状代表了必定的正面向上的含义，加上春节的喜庆气氛，三种积极向上的形象气氛相交融，构思就这么产生了。咱们以为，微博裂变式传达的影响力，可以让顾客更多地了解可口可乐的文明。”

　　“可口可乐经过艾瑞、移动营销数据、网络数据等第三方数据剖析，发现许多顾客在新浪微博上。因为新浪微博与手机紧密结合，越来越多的顾客运用手机随时随地收发微博信息。可口可乐经过新浪微博可以高频次地与顾客触摸，传递可口可乐的品牌精神。”

　　谈及挑选新浪微博作为此次传达活动的首要阵地时，可口可乐与新浪微博协作举办“新愿欢想中国年”活动，是基于可口可乐品牌与新浪微博受众之间有着很深的契合点。

　　此次可口可乐微博营销活动，把可口可乐个性瓶、新年祝福、微博三大元素交融其中，将抽象的品牌、简便的参加方法、消费心理和切身的体会联系到了一同。

　　新浪微博初次与多个名人博客协作，提高了不同领域粉丝的参加度。新浪经过名人博客首页，注册widget平台，以便名人博客直接参加可口可乐“新愿瓶”活动。在此次活动中，黄健翔、徐小明、桑兰等名人的推行作用远远超出了范文毅的预期。

　　微博是社会化的媒介，约请名人参加传达可以取得共同的作用。范文毅说：“挑选那些对可口可乐方针人群有影响力的名人，可以高效率地丰富此次活动的内容，提高品牌曝光量。开始的时分咱们作了一些规划，后期经过名人自发地建议互动，带动粉丝们参加个性化的‘新愿瓶’活动，表达他们的美好愿景。”

　　“项目履行期间，许多v认证用户也参加了论题讨论。意见领袖积极参加，说明此次活动的设计和论题统筹到了‘可乐控’们的需求：品牌文明。意见领袖参加论题沟通，是可以招引粉丝最大重视的焦点。”

　　活动初期名人参加对项目推行起到了很大的作用。在这个进程中，挑选不同的名人，考量不同的受众，即不同的名人与不同类型的粉丝集体互动，例如大学生、中学生容易与年轻的名人产生共鸣等。“只是现在很难追寻到每一个粉丝的推行状况，如果技术可以到达的话，广告主对全体活动的控制会愈加明确、精准。”范文毅感叹说。

　　除名人效应驱动之外，可口可乐还经过奖品建议宣传攻势，充分调动粉丝参加的积极性。在活动期间，微博有规划的主题内容合作有奖性质的促销活动，以“利益”诱发粉丝们的参加热情。可口可乐个性化的“新愿瓶”合作抽奖等活动，在新浪微博一度引发粉丝互动的蓬勃发展。

　　可口可乐“新愿瓶”活动取得成功的另一大要素是：参加门槛的降低意味着粉丝参加成本的降低，可以招引更多的粉丝尝试性参加。参加此次活动的方法适当简略，只需要输入自己的愿望，只是一句话，就可以形成文字摆放的可口可乐个性化的“愿望瓶”。因为放弃了繁琐的征集、上传等活动参加方法，不去改动用户的上网行为方法，因而此次活动完成了粉丝参加范围的最大化。

　　很多粉丝实际上对许多活动有着参加的兴致与动因，不过因为大多数活动设置了繁琐的环节，让粉丝望而生畏，终究降低了粉丝的参加度。而微博普遍被以为是一种有人情味的沟通工具，因而微博营销活动应当在确保推行作用的前提下，尽可能做到简便易行。

　　可口可乐此次传达活动开微博关键字异形处理之先河，经过名人效应、简略的参加方法，招引了很多网民参加。让新浪微博成为可口可乐的推行伙伴，是明智之举。

　　可口可乐预期此次新浪微博活动参加的人数为300万左右，而终究的数据为680万人参加，微博活动参加条数为80多万，创下了新浪华东地区微博活动的新纪录。范文毅坦言此次活动的履行作用十分好，令人欣慰。

　　在信息爆破的自媒体年代，微博已经成为一个不可或缺的传达平台。微博具有“近距离、零时差、相等对话”的特点，改动了人们的日子方法、沟通习惯，一起也改动了企业的宣传推行和营销形式，改动了社会传达方法，人类社会开始进入微传达年代。

　　关于微博对可口可乐以及快速消费品企业的营销价值，微博是十分好的营销平台，它关于快速消费品最大的含义便是可以与顾客直接触摸。微博又是社会化的媒介，顾客对微博的信赖度比较高，企业可以经过微博营销让品牌高频次、深化地曝光。就快速消费品行业而言，这种低成本、高收益的营销方法，广告主是十分愿意承受的。

　　传统媒体依然有着传达优势，在传达中占有很大的比例，但是巨额的广告推行费，让许多企业望而生畏。而微博营销的出现，给了企业一个低成本、精准传达的途径。

　　“低成本的线上活动合作一些线下活动，可以把微博的营销作用发挥得淋漓尽致。依据活动内容，让受众以更多的形式参加，线下活动其实是可以随时插入的，咱们期望取得全方位的胜利。”“与微博活动一起举办的手机活动，也取得了十分好的作用，SEO 方案。大大超出了咱们的预期。因为手机活动自身的限制，短信及wap网站流量为30多万条，因而咱们期望手机能与微博进行更多的结合。但是限于技术水平，无法追寻到参加此次活动的受众是否转发短信。不管微博仍是通信途径，广告主期望知道参加者的曝光量，而且这一部分内容是不必付费的。”

　　关于微博营销，除了作用监测，微博可以对论题进行整合。“咱们期望在以后的口碑营销活动中，发布论题时，尽量找到品牌和用户之间最为普遍结合的一个点，比如日子、休闲、娱乐等，这些都是微博高端人群尤其是‘可乐控’们高度重视的论题，一起还添加一些线下的参加互动活动。口罩外盒透明膜包装机当然，论题会按照微博的属性进行规划，不同的项目会依据不同的论题进行整合。”