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　　知识通过学习就可以获得，知识主要有以下三个特点：最基础，获取成本最低，学习渠道多。

　　学习SEM竞价知识的渠道有网络，学习圈子，公司新员工培训等，就可以免费获得并学会,当然不是完全免费，毕竟学习的时间也是金钱。

　　SEM竞价小白可以通过几种平台获取学习资源:百度营销中心,百度营销大学;去百度分公司或是各代理商工作,这是最快也是最高效的学习渠道。

　　每个新员工入职后,会有体系全面的百度竞价知识培训,只有通过考核才能上岗,上岗后会有最真实的账户可以“实战”。

　　SEM/SEO工作经验,各大SEM平台知识及操作经验(百度,搜狗,360.神马);

　　上述几个点都是SEM领域的准入门槛,但并不代表必须所有都具备才能进人SEM域。 比如,一个刚毕业想要进人竞价领域的新人,他是市场营销或广告学专业,学习专业知识并获得了学历证书,可以说他拥有一张准入门票;同样,一个非营销专业毕的新人,他进人SEM竞价行业,有可能是他在业余时间自主学习了SEM方面的知识,

　　比如获得百度认证的初级SEM资格证书,他同样拥有了一张门票。所以,知识方面一般都是以各种证书来呈现的,如学所证书,资格证书等,但千万不要把知识方面的能力当作职场核心竞争力,你可以学到的专业知识,别人也可以学习,还有可能比你学得更好。

　　技能是需要通过反复练习，能实际操作完成的事情，而不是光看一些理论知识，是需要经验加知识，自动化的复杂系统技能在职场发展中起着关键决定作用。

　　技能和知识不一样,技能的学习需要花费更多的时间与精力,这不像学习理论知识那样知晓就可以了。技能学习的目标是要通过不断的刻意练习,把知识最终变成能顺利完成特定工作的能力。SEM岗位技能要求中的账户搭建能力,就是一项典型的技能。在学习SEM专业知识的时候,学习关于账户结构,搭建方法等理论知识,这只能说知道,懂得账户结构是什么样的,可以按哪些方法划分搭建而已,想要顺利完成账户搭建这项工作,必须进行大量的刻意练习。一来能更深刻理解知识,二来会越来越熟练。技能的修炼只有刻意练习这条路,没有捷径可走.

　　技能是职场能力核心竞争力的体现,因为技能的呈现形式很多是明确.具体可量化的。比如账户搭建技能,可能会以单位时间来评估,如果我搭建一个新账户需要两小时,你只要一小时,质量一样的情况下,那么你的账户搭建能力就比我有竞争力;再比如数据分析能力,同样一份数据,我可能只能分析出三个有价值的结果及优化策略,你能分析出五个有价值的结果及优化策略,那你在分析能力上的竞争力就比我强。

　　其他技能也是如此,技能一般都能找到可衡量的指标,并通过具体的数据呈现出来,所以,任何岗位的核心竞争力将在技能这个战场上进行比拼。

　　之前说知识在转行转职时的可迁移性差,但技能在转行转职时大部分可迁移。比如,我在从事SEM职业过程中,学习并掌握了数据分析,报告撰写,沟通,表达等技能,在新的行业.新的职业中,依然需要这些技能,只是工作的内容不一样而已,其他技能也是如此。所以,技能才是职业发展中的核心竞争力,我们要关注的是技能的提升和升级。没有一项技能是天生就会的,要掌握某一项技能,需要找对方法,实战实践,刻意练习。