从新颖的传播方式出发，整合社会化营销资源，通过互联网及线下活动的联动传播，实现华东葡萄酒2017年青岛市场的品牌第一占位。

　　依山傍海的自然环境塑造了黄金葡萄生长带。欧式葡萄酒庄园，中国“鹰冠庄园”。世界葡萄酒大赛中屡获大奖，中葡酒的典型代表，被载入《世界葡萄酒百科全书》

　　打造华东葡萄酒品牌新形象，全新引领华东“干白典范”及青岛葡萄酒的品牌理念。打造“吃海鲜 喝华东葡萄酒”的饮食新风尚。

　　我们都知道，对于餐饮企业特别是加盟连锁的餐饮企业，挡在上市路上的最大拦路虎就是财务信息不规范和不透明，特别是那个统一结算系统提供商还不完备的年代。于是，为了解决餐饮企业上市过程中财务信息不规范、不透明的难题，当时的管理团队决定，一方面通过协议终止、回购、关停等方式，减少经营不善的加盟店，增加业绩更好的直营店，最终把721家店缩减成326家，其中直营店 105 家，加盟店 221 家。2004到2007年间，小肥羊调整加盟政策为“以直营为主，规范加盟”，用“关、延、收、合”四字诀整顿加盟市场。截至2007年5月，小肥羊的连锁店数量已由最高峰的721家减至326家（直营店105家、加盟店221家）。

　　简单点说，每个人都有“自我分享”的欲望，我们都倾向于分享那些按照我们想的定义自己的内容。基本上，能够自我塑造的内容都是社交货币。在生活中，货币是最容易流通的；而在互联网，社交货币最容易流通（转发分享）。 在社交媒体上，传播的关键点就是增加内容的社交货币属性。

　　早春时节，长春的夜晚仍然很冷，吃一口烤土豆，心里的那点儿冰碴子，就都化了。但在从没经历过寒冬的建水古城，人们会用另一种方式，度过一个闲适的夜晚。也许多年以后，这位小朋友还能记得，边吃烧烤，边看星星的这个夜晚。味觉的记忆很持久，在同一时间，尚未彻底解冻的哈尔滨，长春爷们馋鬼哥，还在回味家庭独特的烧烤美味。

　　那时候，诞生了一大票火爆的公众号。什么火爆，马上就会有跟上的。于是，就出现了一些“代运营”公司，为实体店老板做公众号代运营。记得当时他们的推广方式，和之前PC网站域名的推广方式很类似。意思就说，公众号是趋势，你不做就来不及了；微博也是趋势，你不跟上，生意就被别人抢走了。连哄带骗的，不少餐饮店老板就把钱交了，从最开始的一两万，再到后来的三五千，反正啥价位的都有。实体老板们想着，这回跟上风了，钱也交了，公众号也有了，官方微博也有了，生意该好了吧。结果呢？等来的是，“双微要运营，还要产出内容”。

　　2013年，尊尼获加官方旗舰店已正式上线日光棍节，【单身不孤单】主题活动，当天上海地区【绅士快递】服务推出。11月28日感恩节，【感恩福袋，暖心传意】活动推出。圣诞节期间，推出了【圣诞袜的金色秘密】活动。

　　2014年1月，为迎接马年新春，推出了【新年礼遇，逐梦向前】活动。尊尼获加®尊邸荣耀呈现“永远向前”感官艺术展，赵薇担任特邀嘉宾。携手张亮共掀以威士忌为灵感的创新中式佳肴

　　所以，对应的首选slogan方向应该是：突出产品品类、功能、或者是独创做法，这几个方向的。而不是突出品牌精神发引发情感共鸣这一类的。可以试想一下，一家新餐饮店，一上来跟你讲品牌精神，是什么感觉？某某火锅品牌：Think different，taste different。某某茶饮品牌：改变世界从这一口开始。你看到后是不是会想：口气这么大不怕闪着腰啊？这都说的是什么？你到底是卖什么的嘛？这些话好像什么品牌都能讲啊？

　　微博话题标签：#品读威士忌##珍藏威士忌##乐在其中，迈步更远##乐于感激，同行更远#

　　微博内容营销：从情感、食物、饮酒常识、威士忌文化各种维度运营品牌联盟活动的线上传播媒介，如时尚先生、万事达卡时尚路演

　　为了纪念新方瓶经典新生，特邀12位艺术家创作瓶上新艺术，拾贰相匠心之作由此而生。

　　配得上他们想吃出点境界的企图。大家其实很懂生活，没了烟火气，人生就是一段孤独的旅程。。。。。。。。。。

　　精准目标用户，产品包装对症下药：用流行去包装高雅品位的“古董产品”“Yellow Tail”澳大利亚品牌用极其惹眼的包装配色、快节奏的音乐广告，让这个黑马一般的葡萄酒品牌散发出浓浓的派对活力与约会气息，重新定义品牌基调。

　　它们如何提升品牌？拥有靠谱的质量口碑，品牌说得透，用户听得明无论国货洋货都在强调有机、口味、大肆宣扬品牌历史的资本.

　　它们如何制造话题？利用明星、娱乐话题寻找与品牌内容相符的爆点事件艺术家创意定制合作品牌TVC品牌联盟创意路演达人直播

　　它们如何提升销量？线上传播直接引领销售平台自我包装成行业领袖按用户需求定制产品口碑维护社会化营销

　　虽然，这事情已经过去两年了，但现在，这样不断掉坑的例子同样屡见不鲜。尤其是在抖音快手之类的短视频火爆之后，不少人又把公众号的那套搬运过来，给实体店老板们推抖音快手，做代运营。你以为你发个抖音，就能火了？要说火爆速度，抖音快手可以说是最快的。比如给各地自助餐老板们上课的龙哥、涛哥、红雨，从最开始他们发作品，到全国巡游上课，也不过是几个月的时间。还有被称为“抖音牛皮癣”的饸络面小姐姐，同样霸占了不少人的屏幕。还有开头提到的沈先生，类似这样的太多太多了。

　　华东葡萄酒背景：依山傍海的自然环境塑造了黄金葡萄生长带 欧式葡萄酒庄园，中国“鹰冠庄园” 世界葡萄酒大赛中屡获大奖，中葡酒的典型代表，被载入《世界葡萄酒百科全书》

　　品牌诊断：消费者更认洋品牌：国内消费者普遍更偏爱进口品牌，国产品牌如张裕、长城等已经占大壁江山，葡萄酒市场分化严重。

　　传播的方式：缺少品牌传播特性，与消费者沟通较少，活动形式停留在基础传播内容。

　　本质来讲，每个人都喜欢分享，你见到过几个人藏得住秘密？但人又都是逐利的，没有理由谁又会分享！那这就得说到社交货币了，它是一种可以诱发传播的因素或工具。

　　南法玫瑰红酒：介于红葡萄酒与白葡萄酒之间的一种佐餐型葡萄酒，它打造独特的南法生活方式。

　　在南法，是在休闲、轻松、愉悦的氛围中享用的饮品；为人们带来轻松愉快的感受；享用玫瑰红，是一种无比惬意、怡然、舒适的生活方式。

　　追求健康是大趋势 Wake瑜伽馆 花店+香薰+水吧+瑜伽 在北京的CBD，有一家瑜伽馆，全国线万用户，除了瑜伽产品以外，店面其他的附加点也变成了消费者心中的网红店。这个瑜伽馆叫Wake，创立于2015年9月，前后获得3次融资。在Wake北京CBD门店，800㎡的空间由花店+香薰+水吧+瑜伽组成。花店引进了INJOY FLOWER的品牌，主要供店内顾客欣赏和购买，或者当作Wake在店内做活动时的礼物赠送。

　　在法国的各地菜系中，一瓶玫瑰红就可以从开胃菜、色拉、前菜、主菜一路喝到奶酪

　　将产品人性化，开始与消费者进行情感沟通；可以时髦、可以多情、可以有爱；“古董产品”也要拥有新智慧拒绝端着，开始沟通

　　坚强：30年来不断壮大的华东企业；独具匠心的葡萄酒酿造传统；依山傍海的自然环境塑造了黄金葡萄生长带

　　还好有你一路偏爱，让我一路走来，才那么有恃无恐，后来，我总算学会了如何去爱，可惜你早已长肥，静静在家宅。原来你是我最想留住的幸运，原来我们曾经和锦鲤靠得那么近。

　　韵味：精湛的工匠技艺，不辜负每一颗天然果实的生命力；华东葡萄酒庄园30年的果树酿造，达到口感及味道的最佳状态

　　柔美：天然酿造精品的保健作用；与干红相比，酿造工艺及液体呈现的颜色更纯净透亮

　　一个都市新女性形象:她自信，在外独挡一面，从不向困难妥协;能隐忍生活低潮、能绽放自信微笑、能繁花似锦、能纯净如一;追求生活的小资，甘于平静不忠于平淡;照顾老人、爱护孩子、呵护伴侣，用心营造生活中的小情趣;相信爱是平凡生活中最不平凡的力量她是高雅小姐。

　　泡芙小姐是一位生活在大都市里，像大多数普通人一样孤独而正常。她喜欢养金鱼，喜欢踽踽独行，随性、自然、坦诚、无拘无束、很有主见的女子。

　　面对同类别人群为代表性标签，推荐适宜的品酒种类白领女性喝什么酒做个精致的高雅小女人干白食疗菜谱

　　突出功能型 好色派沙拉：最性感的减脂增肌沙拉 王老吉：怕上火喝王老吉 对比强调型 巴奴毛肚火锅：服务不是我们的特色，毛肚和菌汤才是 农夫山泉：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工 大部分的餐饮品牌slogan是逃不出这6个方向的，方向不分好坏，但分阶段。 so，在餐饮品牌的初期，我们应该选择什么样的slogan？ 新餐厅slogan如何选？ 慎重 最重要的事儿？ 一家新餐饮品牌，最重要的任务是要先活下来，而不是先打口号。首要目标是造出爆款产品，迅速提升客单量，建立消费黏性。

　　营造消费场景，植入产品，情景式营销;春节聚会送亲友什么酒;过年过节有面又有味儿;闺蜜小酌适合的酒

　　写新闻热点就更不用说了，因为我们一直都在强调新闻和公众号属性的关联性，各个群体有都有各自关心的话题和角度。自身人格化定位——解决这3种内容的风格、价值观、调性问题你的公众号想要塑造怎样一个人？这不仅帮你区别于其他账号，也帮助用户通过个性鲜明、情感饱满、印象具象的人物模型来感知账号。

　　通过教育区分甄选，侧面反映我们作为专业葡萄酒企的权威性。喝不得的几种酒;如何判断葡萄酒的真假;如何判断勾兑酒还是原装酒

　　病毒视频拍摄创意：通过寻找代言人的形式，拍摄一系列病毒视频;目的：进行活动征集，为品牌造势，增强年轻消费圈层的记忆度

　　根本原因来源于小龙坎过快的扩张速度和松散的加盟模式，在疯狂扩张过程中，对加盟店的管理不严，甚至，总部从来也没想过要管这个。食品安全问题后，小龙坎通过明厨亮灶系统改造让顾客在用餐时能参观后厨，也可以通过透明玻璃及实时视频，随时看到食材的处理状态；打造4D现场管理体系，通过视频监控后厨动态，实时传输到总部；供应链升级，所有食材必须检测达标等措施，来减少食品安全隐患。

　　资源合作： 8所企业招聘单位 、网红经济公司、 200个社团/学校、7个核心推广微信号、 129000基础粉丝、167个影视行业意见领袖

　　高雅小姐人物参考:张小溪，天津人，旅欧青年艺术家。作品有《红鸟》（法文绘本），《Nancy的街头印象簿》。