视频号究竟是什么呢？按照官方的表述，这是微信推出的一个全新的人人可以记录和创作的短内容创作平台，主打短视频。按照张小龙此前在微信公开课PRO的说法，之前可能是因为微信公众号一不小心做成了文章的平台，其他的短内容形式没有呈现出来，于是现在，更快速、更轻量的短内容形态视频号就应运而生了。从产品的角度看，短内容将补齐之前微信公众号所缺失的能力，让微信在内容方面释放更大的能量。

　　在这次功能迭代中可以发现，微信视频号和微信公众号是一种既互动独立又互相依托的关系，视频号主打短内容，是一个通过移动端随时随地发布内容、形态更简洁的公众号，极大地降低了内容创作门槛。很多人在微信公众号上发长文章并不容易，上海网络推广但是通过视频号发照片和视频却并不困难。虽然朋友圈也能发布图片和15s短视频，但朋友圈再大也是个封闭体系，而视频号则是个开放系统，而且1分钟的视频可以表达很丰富的内容。

　　首先，视频号在表现形式上让微信的内容更加多样化。微信公众号文章一般都是走深度长文的道路，但这种形式不是优质内容的唯一表达方法，凝练可能胜过长篇累牍，一分钟的视频也可以表达看多本书才能概括出来的精髓，便于吸收理解。一篇长文的阅读时间可能在10分钟左右，但短视频的观看时间只有一分钟。优质内容不局限于篇幅，短内容也可以很优质，视频号正是补充了这样的工具和能力。

　　其次，视频号让微信的创作更加移动化，用手机拍摄和发布，比之前用网页版后台发布长文要容易很多。所以，如果说微信公众号之前承载的是高门槛创作，那视频号和短内容则是鼓励全民参与的低门槛创作平台，更符合大家移动生活的习惯。而且最重要的是，视频号没有限定发布次数，对于内容创作者来说，表达的频次可以更高，表面上看内容短了，实际上可以表达更多。

　　最后，视频号的发布机制，也让内容突破粉丝订阅和5000人上限的朋友圈限制，在开放系统通过推荐机制得到进一步扩散，会让内容更快触达更多人。因为视频形象化，也便于理解，更容易形成长尾效应，覆盖更多人群。微信作为一个有着超过11亿月活跃用户的国民级APP，必将诞生更多大众喜闻乐见的内容。

　　总之，在短、频、快内容能力得到补足之后，视频号会让微信体系内的内容生态极大丰富，也可以助推社交的能量和价值提升，从而进一步提升微信用户的活跃度。与此同时，微信的强社交属性也会将优质的短内容被发掘和放大，继微信公众号所带来的自媒体红利之后，微信生态里的内容创作者将迎来又一波机会。