当《金陵十三钗》依靠沉重的剧情收获巨大的反响时，由徐克执导的武侠巨制《龙门飞甲》也毫不逊色。影片里星光熠熠，与李连杰、周迅、陈坤等国内一线影星相比，二度登上大银幕的歌手李宇春明显牵动着更多人的注意。

　　观察微博、首映式现场不难发现，李宇春的出现让影片收获了更多的关注度。目前尚无法统计《龙门飞甲》的票房中，有多少是来自李宇春的粉丝“玉米”。早在2009年，李宇春参演的大片《十月围城》上映，有媒体报道，“玉米”为之贡献了至少一亿元票房。

　　2011年中，一部投资仅500万的电影《孤岛惊魂》博得了近9000万的票房收益。影片的主演是杨幂，一个近年凭借电视剧火起来的柔弱女孩。她的粉丝叫“蜜蜂”，9000万的票房背后，他们功不可没。

　　时至今日，本刊记者依然可以在杨幂的百度贴吧中，找到“蜜蜂”们自发组织“晒票”的记录。“蜜蜂”将各自前往影院观看《孤岛惊魂》的票根拍照贴出来，以示对心中偶像的支持。一个“蜜蜂”自爆“3天看了6遍”，为的就是“支持杨幂”。

　　23岁的乔飞是杨幂官方后援会会长，目前供职于一家软件公司。在他眼里，这是支持自己偶像的一种“当然行为”。他向本刊记者解释，喜欢她就应该舍得为她花钱，“不然怎么叫粉丝呢?”

　　这正是粉丝与一般支持者的区别。“投入和迷恋超过常人才叫粉丝，”首都师范大学教授陶东风长期研究“粉丝文化”，他向本刊记者介绍，“过度性”是成为粉丝的最基本要素，其背后正是情感、金钱的慷慨投入。

　　尽管影片《孤岛惊魂》票房成绩的好坏跟乔飞毫无直接关系，但因为主演是杨幂，乔飞等“蜜蜂”们开始把影片宣传、造势当成了自己分内之事。据乔飞介绍，在影片上映之前，他就组织杨幂官方后援会召开会议并取得了一致意见：要发动“蜜蜂”做大型造势活动，力撑偶像的第一部电影作品。

　　为此，乔飞组织了一个多达五六十人的临时管理团队。首先从造势开始，他们号召全国各地的“蜜蜂”们通过贴吧、微博、论坛等各种媒体途径宣传杨幂的新片，以期让更多人知晓。

　　在影片正式上映后，乔飞等人密切关注着票房的变化。他们选择京沪广深等重点城市，展开了一项“攻城计划”。具体做法是，通过与各家影院的密切联系，在获知《孤岛惊魂》刚上映时不同场次的售票情况后，“蜜蜂”们会冲上去尽可能多地将剩余的票买下，以便将座位填满。据乔飞估算，在该影片上映期间，类似的不同规模的包场不少于100次。

　　这样做的好处是，营造出一幕场场爆满的盛况。“电影院看到上座率那么好，就会考虑加场;媒体注意到了也会闻风而动，通过报道票房就有可能真的挺上去了。”乔飞透露，在《孤岛惊魂》上映期间，他就买过十余张电影票，分送给朋友。

　　偶像明星韩庚参演的电影《大武生》上映期间，他的粉丝“庚饭”们甚至还准备了装有蛋糕、巧克力、饮料在内的观影礼包，赠送给参加首映式的媒体记者，一一拜托“多支持韩庚”。颗粒包装机

　　知名互动网站豆瓣网有专门的电影板块，豆瓣网友为不同影片的自主打分高低往往成为媒体、网民考量电影值不值得一看的一项指标。粉丝们也看到了这其中的价值，“贴吧里就有各种帖子教新手如何在豆瓣拉高评分，”乔飞说。