一条成功的微内容应该是贴近大家生活，可以使大家看后产生共鸣，可以激发出大家内心情感的，如果你还写不出能让人产生共鸣的微博的话，就谈不上聚人气做推广了。

　　微博是强传播社交平台，它能够有效扩大事件的影响力。而依托于微博平台的微博营销，更是受广告主青睐的营销方式，微博平台衍生出的KOL（意见领袖）背后粘附着符合目标类型的粉丝群体。那么，如何做微博营销呢？

　　对于微博营销来说，搭建好营销矩阵是重要的一环。整合不同类型的KOL来配合不同目的、时期的营销宣传，能够带来最佳的微博营销效果，比如头部KOL进行话题引爆，垂直KOL更适合深度解读，长尾的KOL进行不同角度的话题传播，形成完整的微博营销矩阵。营销矩阵的建立也要有大量的微博KOL资源的配合，业内一般会用WEIQ来完成

　　微博营销内容方面，传播话题与微博营销矩阵相配合。传播形式一般包括原创文案+配图、视频、漫画、长图等。微博营销不是硬广告，内容可以带有情感，传统的营销广告是推向用户的，让用户被动接受。微博营销要做的是用生活化的场景以及带有情感的内容吸引用户，引发共鸣，如只当作硬广只会遭到反感，很难达到营销目的

　　常规的微博营销广告无非就是通过视频或者文章分享向粉丝种草自己的产品，这种方法效果已经越来越差。一般主要集中在减肥、祛痘或者一些女性隐私商品范围。升级版的微博营销方法不在只是单纯的种草产品，而是通过套路！

　　总的来说，微博营销要合理搭建营销矩阵与传播话题相配合，产出能带动用户情感的内容，才能让微博营销效果最大化

　　一、挑选时间。运营者把握内容发布的时间非常重要的，比如，8点到10点，这个时间段我们被称为是工作时间，一般我们推送的内容以新闻资讯和社会事件比较多一点；在12点到15点之间，我们称之为消闲时间，娱乐、情感、公益，这个时间点网友的关注点会比较多一点。在16点到19点，是下班时间，餐饮、健身、交通、生活，这几个板块是网友特别关注的。在20点到23点是休息时间，是休息时间，要发一些鸡汤文，网友喜欢在这个时间段来了解，这个是根据微博大数据分析得出的结论。

　　二、内容和定位。内容要凸现优势避免冗长，如果内容写得非常长，大家可能就不愿意去看。对于企业微博运营来说，有三种类型的内容比较容易吸引人。1、喜怒哀乐的内容，容易跟网友产生情感上的共鸣。2、有争议的内容，特别是像投票类的内容，3、值得收藏的内容。

　　四、精选内容。1、多用网络热词：壕、精分、路转粉、粉转黑、洪荒之力；2、写法要有创意、创新，简短而不简单，押韵、朗朗上口；3、好的配图，比如采用九宫格图片；4、利用长微博写精致好文；5、用好直播和段视频等形式；

　　五、善于互动。做好与粉丝的互动；善于利用好私信推荐，与大v建立良好沟通联系；善于借势；借助网红的力量。

　　六、笑对质疑。我们每条微博发出去之后，多多少少都会受到一些网友的质疑，比如这个数据是不是权威，这个话该不该这样讲……作为一位好的编辑，心态一定是非常重要的。

　　如果想利用新浪微博这个平台来做好营销,那就要做好以下这些:对营销有很大的帮助!

　　1,完善个人资料。最好用自己的真实姓名、真实的头像、个人介绍。真实的信息让人觉得更可信，会大大提高被收听的几率。

　　2,主动收听。你大量收听人家的，人家也自然会收听你的。定期删除掉不收听你的，再加新的。如果你收听了4000人，就有3000人也收听了你,认真对待每一位粉丝，如果你不是大人物，最好把你的粉丝都加为好友，互为粉丝。

　　3,添加多个话题标签。添加多个话题，可以出现在更多的话题搜索页，更多展示的机会，更高被收听的几率。

　　4、参与热门话题。关注top话题榜，加上#xx话题#，发出你的麻辣观点吧。这是一个娱乐至死的年代，大家传播的微博的大都有很强的娱乐性，纯说教的没有分享价值的，不可能被二次传播，当然不可能会自然增加粉丝数了。我们每时第刻都有接收大量的内容，没几个人会看你的内容，图片内容不一样.

　　5.软文推广法。根据你的微博定位，写一些相关文章发到网络上。文章中穿插上自己微博的网址，欢迎读者前来交流。

　　6,电子邮件推广法。使用指定的链接推广，访客注册之后会自动关注你的微博。邮箱的签名一定要利用起来，带上你的微博地址。

　　7.主动请求朋友来转播你的微博。如果你有“名博”朋友，就很了不得了，等同于被这些“名博”进行了推荐。当然，微博质量要做好，给名博一个转发的理由。

　　8.帮助访客解决问题。为访客提供切实的帮助是赢得粉丝的重要方式。利用的专业所长，搜索相关话题，解答博友的疑问。需要持续的投入，把博友真正当成朋友，持续的互动，赢得博友的信赖和好感。

　　9.投放广告。如果你是企业微博，如果你有计划通过微博促进销售，那么必要的投资是值得的。

　　10.名片推广法。一切自己能掌控的纸上，印上网址、写上网址。站长之王蔡文胜的名片，据说是第一张微博名片。

　　12.开通多个微博。显而易见，一个微博有一千粉丝，十个就是一万粉丝。你还可以利用手头的不同微博相互转播，提高受访量。

　　13.内容连载法。比如猜谜活动，为了及时得知答案，访客就会收听。或者围绕某个事件，书写系列微博，有兴趣的博友就会收听关注。

　　14.最后：保证质量。低质量的微博只会导致粉丝的流失。开微博首先要先给微博定位，弄清楚“这个微博到底想说什么”。

　　微博营销一直都是很多企业向往的营销方式，但是微博营销中却存在着很多不可触及的问题，让媒体人广告主又爱又恨，做好微博营销并不是那样的简单，必须熟知微博营销的几个重要点，才会让自己的微博营销事半功倍。微博营销的要点有哪几点？

　　潘石屹曾说过“传统的广告等传播方式是推向别人，别人是被动的，躲避的。而微博是要用你的智慧、美来吸引别人关注你，是主动吸引的力量。所以就不能把它当成一个发广告的地方，如果成天在上面做广告，关注者都跑了，你的广告也就无效了。”所以，微博营销不能做的太硬，要用生活化的口吻，有情感的语言，和用户零距离的沟通。如果将微博当做硬广告的发布地，很容易招来网友的反感。

　　如果企业发布的内容只是产品介绍，或者只是流水账式的陈述，不会吸引到网民的注意力，更不能利用关系链实现广泛传播。所以，要确保你发布的信息具有分享价值，或者参与价值，或者有娱乐性。企业在运用微博进行营销时，要把握目标顾客群的喜好，目标顾客喜欢哪一些微博信息，喜欢哪一些发布方式，针对其喜好，发布对其有吸引力的内容，从而带来关系链传播，以达到扩大传播效果的目的。

　　微博的内容应该持续更新，定期定量的发布新鲜信息，信息内容随机应变，与时俱进，贴合当前热点，让用户习惯于时常浏览，关注其动态。同时要注意和网民的互动，如果只发布，不与网民互动，聚集的粉丝很容易散去。目前微博互动的主要方式是“活动+奖品+关注+评论+转发”，但是网民一般只关注奖品，不关注企业宣传内容，而且一旦活动停止，网民的关注也同时停止。所以，企业不要盲目跟风搞活动。如果微博主和网民进行语言沟通，回复留言，交流思想，能和网民建立起超越产品客户关系的情感或友谊，而且这种情感或友谊具有持久性，不会轻易消散。

　　企业的微博是企业对外的平台，发布真实、透明的信息才能树立公信力，获得广大网民的信赖。无论是正面信息还是负面信息，都要确保真实性，这将为企业带来潜在的营销价值在于微博上真实的声音，可以帮助企业迅速觉察到消费者心理、了解消费者对产品的感受，获取市场动态信息。在微博上有众多身份各异的网民，是潜在的“记者”和“评论员”，如果企业发布不实信息，或者掩盖负面信息，一旦被好事网友曝光，对企业形象将会有十分恶劣的影响，而保持一个坦诚的姿态，则更容易获得网友的情感支持。

　　电子商务企业在微博营销时不要太着急通过微博来进行产品推广和营销，放大用户得到实惠的力度，更能将口碑营销直接转化为商业利益，一家零售公司，用户在首要位置不是一句口号，通过微博实现与用户极具亲和的接触，以领先的时间了解比较广泛的用户群想法，才是我们的目的，才能起到“四两拨千斤”的作用。

　　总的来说微博营销的要点就在于广告需要软广告，而且是要有感情的；微博营销的内容还要满足顾客的喜好，确定能够同微博的优质内容看来吸引粉丝受众；信息还得要真实可靠的；产品推广不是急不可耐，而是抛出用户喜欢的优惠来取得。微博营销一直都是企业进行品牌推广的重点，所以善于用微博营销，一定会让企业的产品获得更大的利润。

　　每天沉浸在各种资讯环境里，在各类APP的陪伴下，移动生活已经成为了和衣食住行一样的常态，以新浪新闻客户端来说，头部媒体阅读量超70%，通读率超过80%。用户的阅读习惯从图文转而向视频形式转变，广告内容向原生沉淀，用户对承载优质内容的平台始终保持着较强的消费兴趣。

　　你有留意过自己每天打开最多的APP是哪一个吗？当所有人都在谈智能算法、内容分发的时候，原生化的营销产品为广告主的营销效率和效果提供了VIP式的服务。信息流广告的原生优势在于符合用户的兴趣、浏览习惯，然而最真实，最洞察人性的产品在于“搜索行为”，嘴上说的，朋友圈发的，转评赞都可以是为了营造人设，促进人际交往而产生，只有搜索行为是直击内心的产物。

　　据《95后洞穿未来新势力》报告内容显示，根据不同生活场景下的兴趣爱好与行为习惯，将人群切分了六个不同的垂直领域，具象化的95后人群的真实需求直面消费痛点，在社交媒体综合性KOL、垂直类KOL、流量明星为触发场景给予了产品与营销的引导。

　　信息流的千人千面推荐，满足的是用户随意性的、探索性的阅读需求，用户在固定场景下的，有预期的需求时会转化为搜索路径，在关注热门动态时会转化为搜索行为，在求知、交友、购买时还是会转化为搜索行为。

　　搜索头条是一款简化版的搜索推广工具。通过搜索头条，可以将博文投放到查询特定内容的搜索结果页显著（头条）位置，快速触达对内容真正感兴趣的人群。具备阅读量高、互动量高、涨粉量高、曝光度高的特点。

　　在用户搜索词匹配上您的博文关键词时投放，精准投放的博文最长投放时间是24小时。博文投放展现在匹配查询词的搜索头条位置。

　　将博文投放在热点搜索流量下，按主题智能投放给关注热点的人群，并不限于博文中包含的关键词。

　　微博搜索的结果页涵盖了精选微博、名人观点、用户吐槽、媒体声音、兴趣主页、相关用户等内容，尤其适合企业营销，对舆论公关的引导性强。

　　仅适用于蓝V用户，每客户所购词数不限。每词同一时间仅售于一个客户，按词库关键词及价格购买。指定关键词，需单独核价。

　　热门搜索的结果页全面整合微博推广、品牌展现、商品促销、公关引导、账号矩阵、账号加分的内容。其中热门搜索套装具备强曝光，四大一级页面搜索框引导；独占性，热门入口每天一个资源独享；聚集性，落地页首屏集中展现高效转化的特点。

　　热搜榜是依托用户真实搜索量发现热点的榜单，反映正在发生且受到广泛关注的热点，热搜榜致力于打造最实时最权威的热点排行榜

　　第一时间发现用户关心内容，具备高曝光、权威性、强信任、事件型特点。微博PC+移动端日均过亿曝光，位于搜索榜单的第三位，具备五大流量入口，植入内容后面标志“荐”，五轮播展现机制，客户可购买1-5轮播。

　　社交广告的智能投放是一种多频道网络的产品形态，将PGC内容联合起来，互联网产品的价值直接反映广告主的青睐程度，微博搜索是集用户体量、精准度、操作智能化于一体的商业变现渠道。

　　当然本人也是专注移动营销领域，APP推广，欢迎关注“APP干货铺子”微信、头条号、知乎多交流~需要做营销推广的话也可以咨询。

　　面对更新迭代如此之快的大数据时代，机遇和挫败如同双生子往往同时而生。发明第一台数码相机的柯达因为战略定位不准，宣布破产，而支付宝在短短几年时间，就成功的改变了整个中国的支付方式。新的产品不断出现，新的营销方式也不断在创新。人均收入的上涨，消费需求的增多，都在为品牌主提供大量的机会。「品牌主应该如何找到最适合的方式来展开营销策略，获得盈利」首先必须了解各平台的特点，掌握不同的营销玩法，才能够大展拳脚。今天小鱼儿就以微博平台为例，全面的为你讲解【微博-企业蓝v营销玩法】跟我继续往下看吧~

　　一、微博是一个什么样的平台无论品牌主要运营哪一个平台，都必须要先了解平台属性，搞清楚流量来源，才能够有效的进行流量积累。平台属性微博是中国最大的社交兴趣网络平台，是流量明星和大v的聚集地，也是品牌官微和用户直接沟通产生强关系，聚合流量的根据地。用户特征海量触达，涵盖6亿用户。月活跃用户数（MAUs）为4.86亿，日活跃用户数（DAUs）为2.11亿。视频/直播日均发布量150w+，图片日均发布量1.2亿+，拥有64+垂直领域标签分类博主。用户画像中男性占比48.0%，女性占比52.0%，涵盖各个年龄圈层。

　　内容特征微博用户的泛娱乐领域的活跃度很高，淘宝女装、美妆、时尚、电视剧、综艺、明星、萌宠、教育、旅行等领域是他们的主要活跃地。

　　与短视频平台差异短视频是目前的流量黑马，主要是通过算法完成内容分发，再经由KOL的内容分发来获取流量转化。对品牌主的新产品营销转化作用很大。但是，用户对品牌形象的认知很浅，主要对品牌的某一个产品认知度高，不利于用户和品牌对话。微博属于广场型的社交媒体（将公共自我表达的实时方式与强大的社交互动、内容聚合和内容分发平台相结合）、多元化的内容聚集以及能打通企业全价值链的特点。通过共鸣场域（人的每一个行动均被行动所发生的场域所影响）、内容生态、social内容玩法及贯穿企业全价值链四个方面，与企业相互联系，助力增长。二、微博平台有哪些多样产品展现形式微博广告玩法矩阵形成多元化、多场景的形式与内容结合，助力品牌创造与用户多角度近距离的沟通路径。展现方式：图文、视频、互动游戏、超级话题、微博热搜、开屏广告、超级粉丝通，粉丝头条等。

　　三、品牌主应该如何来打造自己的官微账号封面是我们的门面，也是用户对我们的第一印象。账号符合品牌企业形象的展现，很容易让粉丝对品牌产生记忆，太过简单，会容易让用户对我们产生不太好的首因效应。官微账号装修

　　四、“六大玩法”助力品牌主引爆微博营销关键词：曝光、声量、创意、互动、福利、裂变每个平台有每个平台的玩法。微博的电商根基深，用户的接受度高，且大品牌聚集，营销环境比较成熟。品牌主在微博进行广告投放时，要分阶段，分时间段来展开营销策略。微博除了跨界营销，还有很多营销玩法。

　　只要了解平台属性，搭建好官微的企业形象，再结合具体的品牌和产品来匹配最适合的玩法，增加曝光，扩大声量，深度触达用户，就可以获取大量流量。用户不会轻易看到一条广告就能够立马转化的，品牌主要有一个造势预热的玩法过程，以上玩法仅仅只是一部分，小鱼儿还会继续为大家带来更多更具体的，针对不同行业的玩法解读，小伙伴们敬请期待哦~

　　微博营销的重要性相信大家都很清楚，可是却很少有企业能将其做的风生水起。其实企业想做好微博营销也不是一件困难的事，但是却需要用辩证思维逻辑的步骤去寻找微博营销的最佳方法。

　　在知乎上，网友对做不好企业微博营销的原因总结了“七宗罪”：1、只有“官宣”没有“客服”；2、官微新闻化；3、内容极度缺乏；4、盲目跟风；5、策划水平低；6、粉丝质量低；7、不知道为什么粉丝要关注自己。

　　所以我们可以看到这样一个企业微博形象：整天只发企业新闻和软文，语言生硬，不和粉丝互动，最多遇到舆情事件的时候进行一下公关，没有自己的特色，也不介绍自己品牌和产品的延展知识，活动只会办成有奖转发，买僵尸粉还怕花钱，总而言之就是不知道自己是谁？在哪儿？在干什么？一脸懵逼！

　　通过以上我们可以得知，企业不是不知道微博营销的重要性，而是不知道怎么办。这种不知道不是说“做法”，而是“想法”，根本不理解企业微博营销的内在逻辑，就像是在“看天书”。因为不理解事情的内涵，所以即使有操作指南在旁边，依然不可能做好这件事。 这个锅主要应该由企业最高负责人和营销业务负责人来背，因为这七宗罪的本质就是企业营销策略的制定制定出了问题，跟不上时代发展的形式，由不能采纳专业意见，放权给专业人士去具体操作。简单来说，就是企业负责人的觉悟和意识没到位。

　　微博营销并不要非得追求粉丝量，而是对内容进行运营，以求拉动企业的营销和品牌价值。也就是通过微博，让大家认识活生生的、真实的、全方位的企业情况，跟大家产生情感联系，并能通过微博在你企业的特定领域给大家提供价值。所以，企业微博营销的本质就是内容营销，只不过把内容放在微博平台上去进行展示。

　　微博营销的某些优势是其他营销方式完全达不到的，也是这些企业领导者不能“理解”的地方。例如，只知道微博强大的传播力，可是没有传播学的专业知识知道，根本不理解为什么强。再比如，微博营销精准度高，可是根本不懂得社群效应影响营销效果的原理。

　　所以企业微博营销的第一步，也是最基础的一步，就是企业负责人或者营销业务负责人必须具备海量的营销学、社会学、传播学等学科的理论知识，才能制定出“不太跑偏”的计划。如果负责人本身的知识储备有限怎么办？那就聘请专业的人士去做专业的事情，放手让他们去做，用人不疑，疑人不用。

　　既然知道了企业微博营销必须建立在企业发展的战略基础之上，那么必定需要进行前期规划。前期准备工作主要从以下几个方面来进行：

　　1、先进行定位。首先深入了解客户消费群，企业微博是写给谁看的，必须清晰明确。企业微博营销的定位，实际上来源于企业的自我定位。这里要强调是企业自身定位，不是产品或者行业定位，更不是竞争对手的定位。例如，百度的自我定位是“全球最大的中文搜索引擎”。也就是进行企业微博营销的负责人，必须非常了解企业自身。对于那些外包团队，这一点需要用专业性来弥补，企业需要积极配合。

　　然后需要明确企业进行微博营销的目的是什么？是直接拉动销售，还是建立企业和品牌形象，还是对产品进行推广，或者是单纯吸粉，还是只是个官方公告栏？很多企业都是受困于这一步，不知道自己的目的，看别人怎么做自己就怎么做，别人来个转载抽奖自己也来，别人来条心灵鸡汤自己也来，最后就是个四不像，完全没有自己的特色，怎么能有粉丝关注？

　　2、企业微博营销与其他营销渠道的关系是怎样的？所以这件事必须在企业的营销总监以上级别高管进行掌控，因为必须全面了解企业的营销策略。不在宏观层面进行全局掌控，企业微博营销不可能和企业整体的营销策略相匹配，也会受到营销渠道之间隔膜的营销，失去企业其他资源的辅助，可以说是耳聋眼瞎。

　　然后需要协调企业内外全部的传播途径。微博营销本事上是内容营销，是内容就一定需要传播出去。如传统媒体、新媒体、分众媒体等都有自己独特的传播渠道和方式，需要根据具体的传播途径制定内容传播的计划。还有就是掌握传播途径，是为了高度统一跟企业有关的信息，避免出现信息不对称的尴尬。

　　3、潜在粉丝调研。这个时候粉丝还没有关注微博，需要找到谁可能成为粉丝。粉丝的作用就不多说了，重要是吸粉的理由：粉丝为什么关注你？这时候需要对潜在粉丝进行画像，兴趣爱好、消费习惯、内容偏好等等特征必须掌握。根据潜在粉丝的特征和画像，组织微博营销的内容。

　　说到内容，按照媒体行业的一个原则“原创为本”，企业微博营销应该尽量发布原创的、让粉丝们感兴趣的内容。很多企业的微博内容，不是转载就是洗稿，要么就直接抄袭，还沾沾自喜自称为“内容的搬运工”，殊不知信息重复过多就会被粉丝自动过滤，“搬运工”就会变成“无用功”。

　　以上三点其实都是围绕粉丝和内容来打造，可以说，企业微博营销如果只谈营销或者只谈内容，都是不行的，必须是个多面手。

　　在知道是企业微博营销是对内容进行营销后，就去要从另外一个方面着手了：与其他营销渠道整合。

　　1、打通企业官网和微博之间的隔阂。现在应该所有的企业都有自己的官方网站了，官网是企业的标配，用来介绍和发布企业相关的最权威的信息。所以，企业微博最重要的就是转载各大媒体对企业的正面报道，并在企业新闻和微博转载内容之间建立引流的桥梁，例如“一键关注”“超链接跳转”等操作。这就是为了靠主动展示的方式引起潜在粉丝的兴趣，方面他们能获得最真实、最权威的信息，全面了解企业。

　　2、在其他的信息发布平台添加“分享到微博”的按钮。这个是为了方便粉丝对感兴趣的内容进行自动扩散，以粉丝带动粉丝，以流量引起流量，加大传播效率。

　　3、授权微博账号直接登录官网。这样可以为官网带来更大的流量和更多的登录用户，有些甚至是潜在客户，可以直击完成交易。有些企业心理打着小算盘，想要靠注册官网的机会获取用户的名单、电话号码等信息，事后再一对一进行电话营销，这其实是目光短浅的做法。先不说未经用户同意拨打营销电话是违法行为，单就注册时免去用户的时间和步骤，就可以极大提高用户的好感和流量，用户好感是营销的基础，流量是营销的助推器，还需要一个个去打电线、与其他营销渠道进行整合。线上渠道由微信公众号、头条号、各大社区等等，拓宽引流范围，增强和粉丝的互动。还可以从内容角度继续在线上发力，例如抖音视频等等方式，依靠优质的内容把企业打造成“网红”，目前已经有不少的企业官方账号进驻短视频平台，企业微博也可以进行频繁互动。

　　线下可以整合进报纸电视等传统媒体，或者户外媒体，甚至促销展会现场，采取扫码参与活动的形式。可以微博组织线下的交流会、宣讲会等，也可以以微博直播线下的大型活动，实现引流吸粉、现场销售、传播企业形象这种一箭三雕的好事。

　　总之，企业微博营销是基于内容之上，但绝不是营销和内容单方面的事情。很多企业觉得企业微博营销难做，其实是因为企业还停留在传统销售的阶段上，连“营销”的大门都没有进入，看见别人的微博营销顺风顺水，所以难免跟风。

　　现代化的营销重点拼的是战略和思维，依靠的是盈利模式和流量潮的优势，不能用简单的交易过程来理解。企业微博营销只是一种手段，重要的是企业领导者的战略眼光和知识储备。

　　企业微博账号，企业领导与高管的账号，行业内有影响力的人物的账号，要先获得微博网站的认证，以树立自己的权威的良好形象，提高其他微博用户对自己的信任度，同时微博信息可被外部搜索引擎收录，有易于传播，不过信息的审核也可能会更严格。

　　所谓定位就是给自己明确一个角色，站在粉丝的角度，自己能够给粉丝带来的价值点是什么，是否能够成为某个领域的意见领袖。定位的意义在于，占领客户的心智模式、让客户形成信息的依赖。

　　微博发布的内容尽量多样化，带有图片，文字，视频等等，这样具有较好的浏览体验。微博内容尽量包含合适的话题或标签，以利于微博搜索。发布的内容要有价值，并且每日内容要定时更新，每天五--十条信息，一小时内不要连发几条信息，抓住高峰发帖时间更新信息。

　　注意和网民的互动，如果只发布，不与网民互动，聚集的粉丝很容易散去。目前微博互动的主要方式是“活动+奖品+关注+评论+转发”，但是网民一般只关注奖品，不关注企业宣传内容，而且一旦活动停止，网民的关注也同时停止。所以，企业不要盲目跟风搞活动。如果微博主和网民进行语言沟通，回复留言，交流思想，能和网民建立起超越产品客户关系的情感或友谊，而且这种情感或友谊具有持久性，不会轻易消散。

　　给自己的微博合理的设置一些标签，新浪微博会推荐有共同标签或共同兴趣的人加关注，也是一个非常好的技巧。

　　在当下信息泛滥的移动互联网时代，依然是一个内容为王的时代，微博虽称“微”，但我们也不可以忽略内容的质量。微博的核心，依然是内容。当在微博中发布用户喜欢的优质内容时，转播量才会增加，而看到的人多了，吸引来的粉丝也自然就多了。

　　现在微博的发布并不限制字数，例如也有头条文章的形式，用户可以积极发布优质文章内容来吸引粉丝。

　　主动出击、主动关注别人，这也是一种很直接的增粉方法。为大家举个例子，美国有一家制药公司生产有一种抗抑郁的药，他们的微博营销策略之一就是主动在微博上搜索“郁闷”、“抑郁”等关键词，来找到潜在的患者，然后向他们提供关于这方面的信息，这种做法是在帮助他们的同时，也在营销了自己的产品。

　　现在发微博的时候有一个插入话题功能，如果我们在发布内容是添加这些热门话题，则可以极大地增加曝光率和被关注的几率。

　　如果我们能够发现一些有争议的内容，引发别人的关注与转发，也可以达到大量曝光和增加粉丝的目的。

　　以上就是刑天营销总结的一些关于做微博营销的经验和技巧，相信持之以恒，坚持下去，你的微博营销会越做越好。

　　在知乎上，网友对做不好企业微博营销的原因总结了“七宗罪”：1、只有“官宣”没有“客服”；2、官微新闻化；3、内容极度缺乏；4、盲目跟风；5、策划水平低；6、粉丝质量低；7、不知道为什么粉丝要关注自己。

　　所以我们可以看到这样一个企业微博形象：整天只发企业新闻和软文，语言生硬，不和粉丝互动，最多遇到舆情事件的时候进行一下公关，没有自己的特色，也不介绍自己品牌和产品的延展知识，活动只会办成有奖转发，买僵尸粉还怕花钱，总而言之就是不知道自己是谁？在哪儿？在干什么？一脸懵逼！

　　通过以上我们可以得知，企业不是不知道微博营销的重要性，而是不知道怎么办。这种不知道不是说“做法”，而是“想法”，根本不理解企业微博营销的内在逻辑，就像是在“看天书”。因为不理解事情的内涵，所以即使有操作指南在旁边，依然不可能做好这件事。 这个锅主要应该由企业最高负责人和营销业务负责人来背，因为这七宗罪的本质就是企业营销策略的制定制定出了问题，跟不上时代发展的形式，由不能采纳专业意见，放权给专业人士去具体操作。简单来说，就是企业负责人的觉悟和意识没到位。

　　微博营销并不要非得追求粉丝量，而是对内容进行运营，以求拉动企业的营销和品牌价值。也就是通过微博，让大家认识活生生的、真实的、全方位的企业情况，跟大家产生情感联系，并能通过微博在你企业的特定领域给大家提供价值。所以，企业微博营销的本质就是内容营销，只不过把内容放在微博平台上去进行展示。

　　微博营销的某些优势是其他营销方式完全达不到的，也是这些企业领导者不能“理解”的地方。例如，只知道微博强大的传播力，可是没有传播学的专业知识知道，根本不理解为什么强。再比如，微博营销精准度高，可是根本不懂得社群效应影响营销效果的原理。

　　所以企业微博营销的第一步，也是最基础的一步，就是企业负责人或者营销业务负责人必须具备海量的营销学、社会学、传播学等学科的理论知识，才能制定出“不太跑偏”的计划。如果负责人本身的知识储备有限怎么办？那就聘请专业的人士去做专业的事情，放手让他们去做，用人不疑，疑人不用。

　　既然知道了企业微博营销必须建立在企业发展的战略基础之上，那么必定需要进行前期规划。前期准备工作主要从以下几个方面来进行：

　　1、先进行定位。首先深入了解客户消费群，企业微博是写给谁看的，必须清晰明确。企业微博营销的定位，实际上来源于企业的自我定位。这里要强调是企业自身定位，不是产品或者行业定位，更不是竞争对手的定位。例如，百度的自我定位是“全球最大的中文搜索引擎”。也就是进行企业微博营销的负责人，必须非常了解企业自身。对于那些外包团队，这一点需要用专业性来弥补，企业需要积极配合。

　　然后需要明确企业进行微博营销的目的是什么？是直接拉动销售，还是建立企业和品牌形象，还是对产品进行推广，或者是单纯吸粉，还是只是个官方公告栏？很多企业都是受困于这一步，不知道自己的目的，看别人怎么做自己就怎么做，别人来个转载抽奖自己也来，别人来条心灵鸡汤自己也来，最后就是个四不像，完全没有自己的特色，怎么能有粉丝关注？

　　2、企业微博营销与其他营销渠道的关系是怎样的？所以这件事必须在企业的营销总监以上级别高管进行掌控，因为必须全面了解企业的营销策略。不在宏观层面进行全局掌控，企业微博营销不可能和企业整体的营销策略相匹配，也会受到营销渠道之间隔膜的营销，失去企业其他资源的辅助，可以说是耳聋眼瞎。

　　然后需要协调企业内外全部的传播途径。微博营销本事上是内容营销，是内容就一定需要传播出去。如传统媒体、新媒体、分众媒体等都有自己独特的传播渠道和方式，需要根据具体的传播途径制定内容传播的计划。还有就是掌握传播途径，是为了高度统一跟企业有关的信息，避免出现信息不对称的尴尬。

　　3、潜在粉丝调研。这个时候粉丝还没有关注微博，需要找到谁可能成为粉丝。粉丝的作用就不多说了，重要是吸粉的理由：粉丝为什么关注你？这时候需要对潜在粉丝进行画像，兴趣爱好、消费习惯、内容偏好等等特征必须掌握。根据潜在粉丝的特征和画像，组织微博营销的内容。

　　说到内容，按照媒体行业的一个原则“原创为本”，企业微博营销应该尽量发布原创的、让粉丝们感兴趣的内容。很多企业的微博内容，不是转载就是洗稿，要么就直接抄袭，还沾沾自喜自称为“内容的搬运工”，殊不知信息重复过多就会被粉丝自动过滤，“搬运工”就会变成“无用功”。

　　以上三点其实都是围绕粉丝和内容来打造，可以说，企业微博营销如果只谈营销或者只谈内容，都是不行的，必须是个多面手。

　　在知道是企业微博营销是对内容进行营销后，就去要从另外一个方面着手了：与其他营销渠道整合。

　　1、打通企业官网和微博之间的隔阂。现在应该所有的企业都有自己的官方网站了，官网是企业的标配，用来介绍和发布企业相关的最权威的信息。所以，企业微博最重要的就是转载各大媒体对企业的正面报道，并在企业新闻和微博转载内容之间建立引流的桥梁，例如“一键关注”“超链接跳转”等操作。这就是为了靠主动展示的方式引起潜在粉丝的兴趣，方面他们能获得最真实、最权威的信息，全面了解企业。

　　2、在其他的信息发布平台添加“分享到微博”的按钮。这个是为了方便粉丝对感兴趣的内容进行自动扩散，以粉丝带动粉丝，以流量引起流量，加大传播效率。

　　3、授权微博账号直接登录官网。这样可以为官网带来更大的流量和更多的登录用户，有些甚至是潜在客户，可以直击完成交易。有些企业心理打着小算盘，想要靠注册官网的机会获取用户的名单、电话号码等信息，事后再一对一进行电话营销，这其实是目光短浅的做法。先不说未经用户同意拨打营销电话是违法行为，单就注册时免去用户的时间和步骤，就可以极大提高用户的好感和流量，用户好感是营销的基础，流量是营销的助推器，还需要一个个去打电线、与其他营销渠道进行整合。线上渠道由微信公众号、头条号、APP开发公司各大社区等等，拓宽引流范围，增强和粉丝的互动。还可以从内容角度继续在线上发力，例如抖音视频等等方式，依靠优质的内容把企业打造成“网红”，目前已经有不少的企业官方账号进驻短视频平台，企业微博也可以进行频繁互动。

　　线下可以整合进报纸电视等传统媒体，或者户外媒体，甚至促销展会现场，采取扫码参与活动的形式。可以微博组织线下的交流会、宣讲会等，也可以以微博直播线下的大型活动，实现引流吸粉、现场销售、传播企业形象这种一箭三雕的好事。

　　总之，企业微博营销是基于内容之上，但绝不是营销和内容单方面的事情。很多企业觉得企业微博营销难做，其实是因为企业还停留在传统销售的阶段上，连“营销”的大门都没有进入，看见别人的微博营销顺风顺水，所以难免跟风。

　　现代化的营销重点拼的是战略和思维，依靠的是盈利模式和流量潮的优势，不能用简单的交易过程来理解。企业微博营销只是一种手段，重要的是企业领导者的战略眼光和知识储备。

　　早在16年，微博就取消了140字的字数限制，在微博平台最多可发布2000字。微博平台推广形式多种多样，文字、表情、音乐、视频、话题、头条文章、直播、投票、微公益以及定时发布功能，为产品的推广提供了五花八门的手段。

　　微博的开放水平应该是所有新媒体平台中最高的。在不关注的情况下，用户可以搜索到任何人的消息，并对其发布的消息进行点赞、评论和转发。

　　如今，各大传媒公司在微博平台的策划能力和广告推广能力已经越来越强了。如何上微博热搜也成了各大传媒公司必须掌握的技巧。

　　其二，内容的多样性有利于增加内容的有趣性，可以覆盖不同用户的阅读习惯。一般像创意海报、动态海报、短视频、直播等形式都是必须的。内容多样性的同时，更要保证内容的质量。受众不愿意在粗制滥造的作品上浪费自己的时间。

　　其三，微博平台相较于其他平台，明星的作用力更大，微博在很大程度上是明星展示自己的生活，增加曝光亮，同时，粉丝追星，和偶像互动的平台。粉丝经济就是由此出现的。所以，企业能和相关合作明星艺人、微博知名博主、知名专家，并购买广告位，增加产品曝光度，可以覆盖更多受众，并有机会掀起潮流。

　　比如，九阳豆浆机在微博上的营销计划，17年4月，九阳豆浆机先是启动明星代言人计划，在粉丝纷纷推举自家艺人的时候，官方宣布杨幂成为代言人。4月13日，发布悬疑预告，吊起粉丝们的好奇心。4月14号到17号连续发布片场照片。19号至24号发布倒计时，吊足胃口。24号九阳官微开启大型抽奖活动，同时杨幂发布广告大片。同日，九阳还投放了微博开机报头和热门话题榜。九阳的微博营销持续了将近一个月，多形式、大明星、打悬念牌，最后一天厚积薄发。利用微博平台形成了大范围的传播。

　　（部分内容借鉴于《新媒体营销案例分析 模式、平台与行业应用》张向南编著）

　　做专，方向永远是制作内容，发布！ 现在新浪微博带淘宝链接，除了红人账号，屏蔽百分之50浏览两，就是你发出去，就一半人看到， 找别人也一样。发货微上两个痣，再砍百分之20。

　　微博运营重要的是内容营销，内容是它的核心。如果你是做企业微博的话，要考虑品牌营销与宣传需要，内容就不能像个人微博那么随性，最好设计一些固定的栏目，可以是跟企业相关的内容，也可以是跟消费者目标粉丝相关的内容。内容是吸引粉丝持续关注的核心，也是体现企业品牌的直接形式。

　　还有就是企业微博的形象定位，微博的形象定位也很重要，形象定位是从商业和传播需要出发设计，一旦定位好需要不同的角度来刻画这个形象。