前面亿人讲到了创意基本的元素，以及新近比较常见的一些提升点击的样式，今天，我们主要交流下创意文案的撰写思路，什么样的创意更能提升点击率，从而提高ROI。

　　“同行刺激”法：在任何一个领域，特别是有竞争的地方，同行刺激往往能够出其不意，拿下结果。

　　比如我的创意是：自从做火锅加盟的王老板用了百度推广，生意火爆业绩翻了3番。

　　从这一条简单的创意，我们可以分析出，火锅加盟行业，用百度推广效果很好，从而引申出跟加盟相关的行业如果做百度推广，效果都应该不错；而且给同行一种紧迫感，市场被同行抢走了。

　　“特定人群”法：仅仅针对我的目标人群进行创意撰写，而且强调人群的吸引力。

　　这条创意，就特别针对了重庆的客户，而且是做sem的客户，诱惑点是工资可以涨3000块，那么这一行的朋友就会非常感兴趣了，甚至还有一些想转行的朋友，也会忍不住动心进来看看。

　　“强调反差”法：反差一般就是期望值和现实的差距，那么用到这里，更多的是说你的期望可以更容易的实现。

　　这条创意结合前面的特定人群，就是涪陵，让他们觉得做个广告营销的价格原来非常低，相当于一个普通业务员一个月的工资而已。

　　“损失犹新”法：举个例子，同一件衣服，一个人8折买走，一个人原价买走，在这两个人心中，是8折占便宜的人记住这个事情时间长，还是原价购买吃亏的人记住的时间长呢？

　　比如：和张老板在一起才发现，没有做百度推广，一天竟然比他少接七八个业务电话。

　　没有对比，就没有伤害，损失犹新法的目的就是通过对比，让网民更早的体味到损失后的情况，进而让网民认同并点击该创意。

　　当然，在创意撰写中，不管是sem，还是信息流广告，都可以附带一些促进转化的组建来提升ROI。

　　最后，在判定一条创意能不能吸引人时，我们也可以在创意最后加一句，“关我啥事”，然后看能不能打动你，到底关不关你的事，能不能引起共鸣。

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