问：在竞价后台添加关键词时，面对一大堆匹配模式，广泛、短语核心、短语同义、短语精准包含、精准等，常把人搞得晕头转向，请问，这么多种关键词匹配模式有什么不同？如何区别？又该如何合理地选择呢？

答：竞价广告又叫关键词广告，因此理解关键词是核心，而核心之一则是关键词匹配。通常而言，弄清它们之间的区别联系并不难。不妨来看看：

1.精确匹配：一对一的完全匹配

只有用户100%搜索设置的关键词才会展现，如果插入一个空格、前缀、后缀都不会展现。 比如设置的关键词为“大肚子减肥茶”只有用户搜索“大肚子减肥茶”才会展现 （与关键词字面完全相同的搜索词）

2.短语匹配：有三种子匹配模式，重点就在这

A.精确包含–精确匹配+完全包含关键字都会展现，比如设置的关键词为“大肚子减肥茶”，当用户搜索：“大肚子减肥茶、大肚子减肥茶怎么样”都会展现。

B.同义包含–精确包含+关键字的插入、颠倒和同义形态都会展现，比如设置的关键词为“大肚子减肥茶”，当用户搜索“大肚子减肥茶、大肚子减肥茶怎么样、肖大肚子快速减肥茶、大肚子茶、肚子减肥茶”都会展现。

C.核心包含–同义包含+包含关键词核心部分或核心部分的插入、及该关键词插入颠倒形态的短语,并支持同义词匹配都会展现，比如设置的关键词为“大肚子减肥茶”，当用户搜索“大肚子减肥茶、大肚子减肥茶怎么样、肖大肚子快速减肥茶、大肚子茶、肚子减肥茶、大肚子瘦身茶、大肚子快速瘦身茶”都会展现。

3.广泛匹配：

精确匹配+短语匹配+关键词的相关变体形式均可以展现，比如设置的关键词为“大肚子减肥茶”，当用户搜索“大肚子减肥茶、大肚子减肥茶怎么样、肖大肚子快速减肥茶、大肚子茶、肚子减肥茶、大肚子瘦身茶、大肚子快速瘦身茶、大肚子茶能减肥吗、如何减肥、快速减肥、减肥”都会展现。

至于如何选择呢？这大的方面取决于预算和营销目标，通常做竞价都是效果营销导向，因此，以下由精确到宽泛的推进建议对于中小企业是通常的。

在广告投放前期建议大家选择“精确匹配”这样可以确保每个来到网站的用户都是100%搜索我们设置的关键词，而不会带来一些不相关的人群。

如果投放“精准匹配”后整个投资回报率不错，这个时候可以考虑将长尾关键词设置为短语中的“精确包含”，这样可以触发更多的长尾关键词进行展现，将流量进行放大，同时又能够确保来到网站的流量都是有需求的，记住“需求决定价值”。

至于“同义包含、核心包含、广泛匹配”并不是说不能用，用这三种匹配模式对投放者的要求比较高，需要配合百度统计查看触发关键词，做好否定匹配，否则会很烧钱，导致账号亏钱。