中新网上海新闻8月31日电 丁香医生30日在上海召开年度营销峰会并首次面向全网发布健康营销方法论和策略模型。

　　润米咨询董事长刘润、小米广告销售部策划总经理贾斌等来自于营销、健康、科技不同领域的“大咖”以及400多位不同行业嘉宾共同探讨了健康领域营销的发展。

　　丁香医生作为健康营销领域的开拓者、建设者，首次公布了健康营销策略模型与三大方法论，并现场分享了多年来的运营经验和成功案例。同时，丁香医生也表示希望能与更多的合作伙伴一同，在可信、可靠、专业、务实的基础上，为用户带来可信赖的产品和服务。

　　丁香医生成立之初，就是站在“虚假医疗信息”的对立面，希望解决医患信息严重不对等的问题。因为“说真话”和“三观正”，在不断地辟谣和与“伪科学”抗争中，丁香医生建立起高可信度的品牌和高粘度的用户群体。

　　现在，丁香医生数字营销服务的主要对象已涵盖母婴、个护、食品、家电等品牌，通过健康科普、疾病问答等方式解决了消费者关于健康的诸多疑问，为消费者提供权威、有效的解决方案。丁香医生数字营销中心曾在18个月内创造出过亿营收，可谓健康领域当之无愧的“金字招牌”。

　　峰会现场丁香医生首次公开的健康营销策略模型与三大方法论，就是在此基础上形成的。

　　据悉，健康营销模型以内容为核心，从用户、品牌、健康力三大视角，构建立体化、多维度的健康营销策略模型。模型从表面“需求唤醒”到“需求迁移”，从“价值背书”到“价值先验”，从“强行说理”到“强化动机”，从而影响用户对于需求的思考模式，提高决策优先级。

　　丁香医生数字营销总监吕妍解释，丁香医生将从用户端影响决策，从产品端构建科学审核体系，再经过循证方式不断验证，从而实现品牌共建。

　　丁香园创始人、董事长李天天在致辞中表示：“作为医生，我们花了将近五年时间建立中国健康科普体系，想帮助被疾病、被健康困扰的患者和家庭。未来，我们也将‘把生活更好’融入商业逻辑，用专业可信赖的内容为品牌方们创造力量。”

　　过去3年中，丁香医生开始推进健康营销的“新赛道”的建立，先后与雅萌、拜耳、沃尔沃等众多品牌跨界合作，已经成为经典案例。

　　与常规的营销方式不同，丁香医生的健康营销建立了自己的“护城河”，其科学严审团队覆盖了业务的方方面面。所有的合作品牌，无论是母婴、家电、快消、食品、电商等，都需经过科学严审团针对产品资质授权和每一个宣传点的严格审核，确保其安全性、真实性和合法性，才能进行合作。收到需求后，团队会先进行产品体验和效果验证，依据反馈和具体市场需求，为品牌定制个性化营销解决方案。仅2018年一年，未通过科学审核的品牌就超过上百个。

　　健康营销新赛道已经开启，这将为行业带来新的发展活力与机遇。丁香医生作为这个赛道的开拓者、建设者抱着开放的心态，希望与品牌、从业者各方深度合作，为品牌赋能，共创行业繁荣。(完)