转眼间，2020年即将步入尾声。对于营销人来说，这个极为不平凡的2020年注定是难忘的一年。在疫情这个黑天鹅的影响下，不少广告主都大幅度缩减了预算，而对广告服务商来说，无疑首当其冲。

　　不过，越是艰难的时候，越能体现服务商的价值。不少品牌通过自己对消费者及营销节点的准确洞察和深入思考，打造出了众多刷屏级的营销事件和案例。今天，氢气发生器www.peakscientific.cn我们就一起回顾一下2020年那些刷屏的案例。

　　每年的新春佳节都是品牌们营销的高峰，而在这两年苹果也越来越入乡随俗，每年都会准时推出一支制作精良的广告大片。从《三分钟》到《一个桶》再到《女儿》，每年的中国春节，苹果都向人讲述一个与之相关的暖心故事。

　　今年，苹果推出的新春广告《女儿》依然主打亲情，将真实新闻事件中的一对母女间的温情升级成为两双母女三代人之间的心与心的聚合。在苹果这样的大品牌及周迅的实力演绎下，这支广告片还是从众多新年广告大片中脱颖而出，感动了不少人。

　　随着新年的来临，这一次谁又能从众多新年广告中脱颖而出呢？这一次还会是苹果吗？

　　2月末，网易哒哒的一支名为《人生必做的100件事，你完成了多少？》的H5。在内容上，网易哒哒列出的100件事与大家息息相关，而且大部分都是大家经历过，围绕爱情、友情、亲情等主题，能够戳中大家激动、懊悔等情绪，极容易引发人们的共鸣。而在设计上，别出心裁制作了轮盘式选择，方便人们互动，为传播刷屏打下了基础。

　　2020年3月18日，老乡鸡的一场土掉渣的发布会刷屏了——简陋的现场，复古的砖头舞台、村口大喇叭、二八自行车和红色大桌子……恍惚间让人误以为走进了八十年的的乡村。但是就是这样一场据说只花了200块钱的发布会，却带给观众一种与都市大酒店迥异的反差感，让观众记忆深刻。

　　因为疫情期无法返校上课，钉钉被指定为官方上课平台。然而学生们假期上网课意见多，直接将“气”撒到了钉钉上，纷纷给其打一星，让钉钉都快被应用商店下架了。

　　最后钉钉为了在应用商店生存下去，踏上了求饶的道路：钉钉先是在微博上卑微求饶之外，又发了一个《钉钉本钉，在线求饶》的魔性短片，并迅速在社交媒体上刷屏，真诚的自黑态度也让许多小学生心软了下来。

　　在2020年，保持距离成了表达关心的贴心举动，为了鼓励公众养成保持安全距离的习惯，麦当劳巴西地区与3月20日更改了Facebook页面个人资料的照片，那个我们常见的金拱门，分开了。麦当劳从标志入手，即达到了呼吁公众做好预防防护的目的，也进一步提升了品牌在大众心中的良好形象。

　　此事件尽管不是在发生在国内，但在广告圈还是引发了刷屏的效果。在网友的“帮助”下，众多品牌的logo都进入了公益时刻：例如星巴克品牌的LOGO在疫情特殊时期，被强迫性地“戴”上了口罩；奥运五环也不再“群聚”……

　　今年在众多营销中，直播无疑占据着重要的一席之地。而在电商直播中，老罗的直播首秀又堪称其中的“标志性事件”。

　　4月1日晚8点，罗永浩正式开启了自己的电商直播首秀。最终数据显示，交易额达1.7亿，累计观看人数超4800万，成交订单84万，音浪收入362.3万。罗永浩电商直播的成功也吸引了越来越多的企业家、主持人、明星纷纷进入电商直播领域。

　　在五四青年节前夕，B站献给新一代的青年宣言片《后浪》在央视播出，并在朋友圈迅速刷屏。国家一级演员何冰登台演讲，点赞当今年轻人的专业态度及自信、大气等优秀特质，配合青春影像混剪，充分诠释了年轻人表达自我，拥抱世界的态度。尽管随后也出现了不少批判之声，但不可否认“后浪”彻底火了，也带动B站股价大涨近8%。

　　而后的几个月中，品牌入驻B站、短片向B站鬼畜风格靠拢、短片模仿《后浪》的拍摄手法等，可以说这条片子掀起了一股“B站风”。

　　6月初，国家宣布一些城市开放夜经济，鼓励灵活就业。其中一则，城管打电话喊商贩去摆摊的新闻，直接上了热搜。地摊经济的相关话题也开始引起广泛地讨论。

　　而在众多借势营销中，五菱汽车无疑是其中的典范，“神速”推出“好开停、好通过、好便捷”的五菱荣光售货车。

　　以人民的需要为宗旨，应人民的需求而行动，五菱汽车在整个疫情期间向社会传达了品牌与人民同在的信息，赢得了老百姓的认可和信赖。

　　七夕前夕，法国高端品牌娇兰在官方微博发布了由范冰冰演绎的七夕限量版口红，海报上范冰冰的头衔则为“品牌全球代言人”。娇兰的这波营销一下子就吸引了大众的注意。

　　自“阴阳合同门”事件之后，范冰冰无论是演艺事业、人气还是代言，都受到了很大影响。娇兰率先重新启用其为代言人，并“升级”了代言头衔，引发热议无疑也在情理之中。不过，如今来看，更多是雷声大雨点小，后续再无相关信息。这也为其他品牌提供了借鉴。

　　乌龙年年有，但是像腾讯起诉老干妈遭打脸这样的事，估计说到哪里都是稀奇事。

　　先是腾讯起诉老干妈拖欠推广尾款，随后老干妈进行否认，表示“你被骗了”。而警方调查后，证明是腾讯如此大厂，竟然真被一个假公章骗了。有创意的网友称本次乌龙事件为“逗鹅冤”。

　　而腾讯在危机公关上也着实了得，借官博集体自嘲称傻卖萌——“今天中午的辣椒酱突然不香了”。不仅如此，腾讯B站官方账号投稿视频《我就是那个吃了假辣椒酱的憨憨企鹅》。

　　腾讯通过利用不同平台、多方官博玩梗，将耻辱的经济被骗事件用玩笑淡化，在全网娱乐性的气氛之下，赢得人们对其的同情，从而淡化被骗的负面印象。返回搜狐，查看更多