【卡车之家 原创】“新时代”一词是近年来各行各业谈论的焦点，新时代的营销，自然也要有新时代的精气神儿，这方面，咱卡车圈自然不能例外。

　　岁末年初，我们盘点了卡车届2019年最具有影响力的9大营销案例，快来看看都有谁。

　　2019年7月，在一汽解放轻卡和卡车之家的帮助下，5名卡友驾着两台解放轻卡踏出旅程，从上海出发，一路到达西藏，在中国辽阔的版图上画出了一个大大的感叹号。

　　这一壮举在卡车行业内可谓史无前例，这一刻，他们暂别找货的烦恼和送货的一路狂奔，而是能够停下来，看一看沿途的风景，静下心来，思索一些多年来的卡车人生。

　　五剑客一路上遇到泥石流、高原反应等艰难险阻，也惊叹于朝拜路上信男信女们的虔诚，在两台解放轻卡的陪伴下，他们圆了开着卡车进藏的梦想，也让自己对卡车生活有了新的理解，让自己的心得到更好的沉淀。

　　上千公里的路途上，五剑客是在圆自己的梦，同时也在帮助三千万卡车司机圆梦，他们沿途获交警点赞，获得了进藏游客的合影留念，一路上帮助遇到困难的卡友，为西部小学的孩子们送去学习用品，让社会公众对卡车司机这一群体有了新的认知，对于全行业来说，这是一项壮举。

　　从2019年初，上汽跃进携手卡车之家，开展了贯穿全年的营销活动。经过一年的努力，使得上汽跃进的品牌力得到迅速提升，产品力和用户口碑不断加强，并且实现了更加高质量的购车线索，从而促成了成交额的转化。

　　截至2019年11月，上汽跃进通过新营销、新零售的方式，实现了1800台的销量转化，让他能更好的听见市场的声音并迅速做出决断，从而实现更好的预见未来，赢取了客户与企业的双赢，将新时代、新营销、新零售的时代主题做了最好的诠释。

　　在卡车之家，会开卡车的老司机很多，但是能够真正走近工厂去看卡车是如何生产出来的机会却并不多见。

　　2019年，为了满足卡友们的好奇心，增强企业和卡友之间的粘性，一汽解放青汽位于青岛即墨的工厂大门打开，组织了五批次的卡友到工厂中造访，参观一台台卡车从生产到下线的整个流程。

　　五个参观批次分为不同的人群，有多年的老司机、有撑起半边天的卡嫂、有卡车的关注者、还有汽车专业的在校大学生，他们走进工厂亲眼目睹一台台卡车的下线流程，和工程师交流解惑，新产品试乘试驾，让大家直呼过瘾。

　　知其然，知其所以然。超级工厂的对外开放，让开车的人更懂车，让更多的卡车关注者们更加关注我们这群卡车人。

　　2019年，长城润滑油联合卡车之家招募了五组卡友家庭，到四川西昌参加航天观礼行的活动。短短的三天行程让卡友得到难得的空闲，坐飞机、赏美景、品特色文化，观礼火箭发射，他们实现了一次难得的家人陪伴。

　　一个新产品的问世，拿出多少钱的预算做广告宣传都不为过，但是敢真正的把动则上万元的产品拿出来给到终端用户，让他们去实践中检验的貌似并不多见。

　　2019年，重器车桥在卡车之家平台上举办的百万体验官活动，就是拿出了上百套的车桥产品，免费提供给不同运行情况、不同行车路况的卡友们去实践中检验，并随时反馈行车报告，这真正用户思维的体现，也是对自身产品的自信，对用户的信任，这样的宣传方式，效果势必要回强于任何明星代言。

　　从河北遵化出发，途径内蒙古呼和哈特、甘肃马鬃山，一路向西3000公里，在卡车之家编辑的陪伴下，卡友大凤凰驾驶着自己的解放J7，实现了在戈壁滩上的千里驰骋，用真真切切的行车数据向想要了解解放动力产品性能的卡友们做了最为真实的测试。

　　一路上有卡车人的辛劳，有祖国大好河山的风景，有多年老司机行车技巧的分享，还有卡友们最为关注的行车数据。我第一次知道，原来营销也能做的这般有趣、真实、精彩，这样的行车报告才是卡友们最信赖的数据。

　　东鹏特饮在各大影视栏目里做的营销不少，但深入到卡车司机这一群体中还着实罕见。2019年，东鹏特饮和卡车之家合作，在快手平台上，水饺封口机卡车届的众多网红们悉数亮相，诠释着咱们“醒着就要拼”的卡车精神。

　　对于卡车行业来说，这算的上是一次跨界营销，让弱相关的产品走进了卡车人的视野，也为广大卡友赢取了参与互动免费获奖的实惠。在传播方式上来说，通过快手、网红这样的传播途径进行宣传，也更加符合当下传播的新形势、新特点。

　　这是一个好的开端，我们期待着更多的周边产品走进卡车人的视线，让卡友和商家在卡车之家的平台上实现共赢。

　　“东风轻卡一路向钱”是2019年卡车之家针对东风轻卡量身打造的营销项目，开创了全新的营销案例。它是通过对比东风轻卡的主要对标品牌，对其市场竞争力进行分析，通过传播强化集客功能，提升品牌知名度和价值感，协助东风轻卡提升销量。

　　活动通过“体验官招募+实景评测+直播带货”，整合专业图文评测、长视频、短视频、论坛、卡友圈等资源，创新性邀请真实轻卡司机现身说法，在真实用车场景中以实际效果+干货数据的形式呈现，解读产品优势特性，对比技术性能，引导用户选择，让咱卡车人也分享到了直播带货的红利。

　　卡车之家和联合壳牌劲霸举办的卡友大会，经过四年的发展，已经和大家成为老友。每年的4月份，众多卡友燃聚成都物流园，听安全讲座、看文艺汇演、品特色美食，实现老友线下见面。

　　默默陪伴，实时带去如家的温暖，这便是卡车之家和壳牌举办活动的初心，我们期待着这个专属于咱卡车人的节日能够一直传下去。

　　拿出一本崭新的日历，2020年即将开启，不管已逝的2019是欢笑还是泪水，都已然变为只能追忆的往事。我们期待着在新的一年，能有更多、更好的营销事例出现，给卡车人带来更多的温暖，推动着卡车行业不断前行。（文/张宏霞 图/卡车之家）